La créatrice belge Natalia Alaverdian a fondé A.W.A.K.E. il y a déjà six ans. Avant de lancer sa marque, Natalia sera d’abord photographe, rédactrice de mode à Moscou et décora les vitrines de chez Harrods à Londres. Aujourd’hui A.W.A.K.E. est un label londonien dont l’acronyme est « All Wonderful Adventures Kindle Enthusiasm », un clin d’œil à la philosophie personnelle de la créatrice.